行业爆发不过短短三年，但每年伊始都会诞生全新的产品趋势。如果说，2020年的主题是通配崛起，2021年的主题是引流杆成为各家标配，那么大口数一次性无疑是2022年开年以来最强势的品类。
在此前的一次调研中我们便从与众多店主的沟通中发现，从明确不得排他经营这一大前提以来，“主品牌+主品牌的通配品牌+大口数一次性”的产品矩阵，已经成为不少店主的选择。究其原因，无外乎以下几点：
其一，引入大口数一次性成本可控；在部分针对解除排他性要求较严格的地区，大口数一次性扮演了“高性价比”角色。相较于贸然引入换弹产品动辄数千元的提货量，且不一定能为业绩带来实质性帮助，大口数一次性SKU更少，提货更灵活且成本更低。
其二，在于大口数一次性的使用成本；更大的注油量+可充电设计，同样的售价之下实际口数达到了换弹产品的数倍之多，使得大口数一次性在使用成本上更具优势。在头部品牌提货价剧烈波动的过渡期内，对于终端用户有着非常明显的价格优势。
换言之，大口数的一次性的火热并非品牌刻意造势，而是真正同时切中了店主与用户的需求。而在我们看来，当下正是差异化产品杀出重围的最好时机，一个典型的案例就是近段时间关注度不断升温的燃雾XFOG。
那么问题来了，为什么说差异化成为了大口数一次性竞争的胜负手？除开已经成为大口数一次性标配的更大的注油量、可充电设计之外，如何使得一次性脱离换弹产品的附庸，进而形成竞争优势，燃雾XFOG的打法值得就很值得拆解一番。
一方面，正是因为大口数，一次性从“即用即抛型产品”向“耐用品”转变。这意味着，在满足最基础的使用之外，用户会更加注重用料、设计以及以此衍生出的手感、观感等改善型需求。但尴尬之处在于，当下大口数产品依然未能脱离同质化的怪圈，如同换弹杆一样遮住LOGO便难分彼此。换言之，谁先打响一个全新形态，谁就完成了第一次抢位。
相较而言，燃雾XFOG选择了“酒瓶”这一独特的ID设计。一来，透明PCTG可视油仓，带给用户“品质肉眼可见”的观感，也更加契合“酒瓶”这一灵感来源；二来，搭配钢材质机身，打破传统一次性的“廉价塑料感”；此外，燃雾XFOG的酒瓶系列还在油仓之下设置了多色LED，使用时借助烟油散射其多色切换的呼吸效果，为用户来明确的交互反馈。
另一方面，由于往往采用横向/纵向单发热丝，口感上难与棉芯换弹拉开差距，导致传统一次性长期被视为换弹产品的“替补选手”，很难成为用户主力产品。甚至大多由于成本限制，不得不在成本占比较高的电池上缩水，导致输出功率不足而口感寡淡。
在这一点上，燃雾XFOG采取了“好马配好鞍”的路数，基于大容量纯钴电池的基础上，为酒瓶系列配备了自研非油芯分离Mesh网芯。其相对于传统单丝方案不仅发热面积更大，烟雾量更大；更使其几乎完全解决了传统棉芯的炸油问题，做到雾化静谧稳定的同时细密饱满——整体而言基本达到了注油小烟的雾化水平，结合了换弹品类中陶瓷芯与棉芯各自的优势。
所以整体而言，差异化设计用料+雾化体验的两板斧挥出，使燃雾XFOG这类产品不只满足店主丰富品类，用户降低成本这两个基础需求，而更像是把一次性拉到了与换弹同一高度供市场选择：前者在便捷性之外，更补上了设计用料与体验两块短板。
显然，燃雾XFOG完成度颇高，并不像出自一家新品牌。而事实也的确如此，据了解燃雾XFOG为海外知名品牌Yuoto与小鹏汇天投资人联合在国内布局的品牌，拥有自主研发、自建工厂、自有售后及运营支持的全产业链布局。
所以，Yuoto此前就已经在海外借着一次性打下了一亩三分地——业务已经覆盖80多个国家和地区，尤其在中东市场已成为头部品牌，在俄罗斯、美国、欧洲等地区的市场份额也在不断提升，目前年销量已达3000万支。
回到国内，目前燃雾XFOG已经在山东、江苏、四川、安徽等区域覆盖了大量门店。而合规方面，Yuoto-燃雾已经提交资料申请相关许可，并已经基于国标通过软硬件在一次性上完成了童锁设计。从市场理解到相关布局，在国内起量可能只是时间问题。
综合看来，无论是产品力本身，还是在产研、合规方面的投入，燃雾XFOG都不像是在过渡期“捞一票就跑”的投机型选手，而更像是谋划重塑一次性品类在国内市场的用户心智的长跑型选手。而这也正是在看到一次性成为2022年的行业热点后，我们一直所希望看到的。而这条此前一直被换弹品牌们忽视的赛道，估计也是时候重新排一排次序了。
